Medizin für mich: Eine Multi-Channel-Kampagne
Personalisierte Medizin zählt seit einigen Jahren zu den großen Themen im Gesundheitswesen. Durch Big Data und neue Möglichkeiten der Bioinformatik erhält sie derzeit zusätzlichen Aufwind. Als Vorreiter in der Personalisierten Medizin starteten wir mit Roche Österreich die Initiative »Medizin für mich«, die den Dialog zwischen Expert*innen einzelner Fachgebiete, Patient*innen und deren Angehörigen sowie Entscheidungsträger*innen aus dem Gesundheitswesen forciert.
Gemeinsam mit Roche, dem weltweit größten Biotech-Unternehmen, haben wir für Österreich eine integrierte Awarenesskampagne zur Zukunft der Medizin entwickelt – überzeugt von der Idee, die Menschen dabei in den Mittelpunkt zu stellen. Die Webplattform ist das digitale Kernelement der Initiative.
Kunde: Roche
Branche: Healthcare & Responsible Business
Leistungen: Kampagnen, Websites + digitale Services, Branding, Storytelling, Content Creation, UX, Monitoring + Reports, Digital Marketing
Mira + die Zukunft der Medizin
Das Interesse an der Personalisierten Medizin verkörpert die junge Medizinstundentin Mira, die uns auf der Reise in die Zukunft der Medizin begleitet. Sie interviewt Expert*innen zu unterschiedlichen Fachgebieten. Die Videos dazu finden sich auf der Website und in einem eigenen YouTube-Channel.
Mira spricht auch mit Patient*innen und beleuchtet damit den zentralen Bereich der Personalisierten Medizin: Die individuellen Auswirkungen auf Menschen.
Neben diesen persönlichen Einblicken gibt es auf der Website auch verständlich aufbereitetes Fachwissen und Infografiken für Interessierte.
An dieser Stelle ist ein Video von einer externen Seite (youtube.com) eingebettet.
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Brand Experience: Nähe für ein komplexes Thema
Der individuelle Mensch steht im Mittelpunkt. Vieles ist noch in Entwicklung, gleichzeitig ist die Zukunft – auch dort, wo sie derzeit nur skizziert werden kann – schon erlebbar.
Die visuelle Welt, die Farben, die Typographie, das Logo und besonders die Videos unterstreichen diese Grundidee. Auch wenn das Thema sehr komplex und vielschichtig ist, schaffen wir mit dem Branding und der Bilderwelt Nähe und Menschlichkeit.
So vielseitig wie die Kampagne und die Menschen, gestaltete sich auch unsere Arbeit hinter den Kulissen.
Die Agentur hat die Aufgabenstellung punktgenau erkannt und uns mit ihren kreativen Lösungen überzeugt. Eine große Erleichterung in der Kampagnenentwicklung war das fundierte Healthcare-Know-how der Agentur und insbesondere ihre gute Vernetzung in der Gesundheitsbranche.
Crossmedial für eine starke Vernetzung
Wie schafft man Bewusstsein für ein Thema, das zukünftig jede*n betrifft? Genau – indem man möglichst viele Zielgruppen anspricht. Deswegen haben wir den digitalen Schwerpunkt um klassische Kommunikationskanäle erweitert: Wir präsentierten »Medizin für mich« auf Events und initiierten die Vernetzung von Expert*innen im Gesundheitswesen. Im Mai 2017 wurde die Kampagne offiziell vorgestellt.
