In welcher Beziehung steht Social Media zu SEO?

Im ersten Schritt habe ich die Website von Herrn Mayers Unternehmen analysiert und SEO technisch optimiert. Ich habe die SEO Basics durchgeführt: mir die Performance angeschaut, die Codestruktur, die Headlines, die URLs, die Meta-Tags und die Description. Soweit so gut. Die Website war aber auch nach diesen Optimierungen nicht via Google auffindbar. Als ich genau recherchiert habe, habe ich ein Facebook Profil des Unternehmens gefunden, das aber schon seit Jahren nicht aktualisiert wurde. Darüber hat mich der Kunde nicht in Kenntnis gesetzt, weil es wahrscheinlich in Vergessenheit geraten war. Die Verbindung zwischen Social Media und SEO wurde zwar noch nicht empirisch bewiesen, aber es gibt einige deutliche Anzeichen für ihr Bestehen.

In einem Video hat Matt Cutt, der zu der Zeit Leiter des Google Web Spam Teams war, bestätigt, dass es eine Korrelation zwischen Suchergebnissen und Social Media Präsenz gibt, weil Google Social Media Kanäle wie Websites behandelt. Jedoch wird nicht jedes Posting oder jeder Tweet indexiert und auch die Likes oder Followeranzahl spielen dabei keine Rolle. Es werden Stichproben genommen, die dann von Google indexiert werden.

In einer Studie von Searchmetrics, wurde ebenso eine Korrelation zwischen Sichtbarkeit in Suchmaschinen und Social Media gefunden. Dass diese besteht, lässt sich durch die oben erklärte Partnerschaft zwischen Twitter und Google, sowie das Suchverhalten der Nutzerinnen und Nutzer erklären. Es ist aber so, dass Korrelation nicht gleich Kausalität bedeutet. Also kann ich zwar sagen, dass eine Beziehung zwischen Social Media und SEO besteht, aber nicht, dass das eine einen Effekt auf das andere hat. Es wurde zum Beispiel auch bewiesen, dass eine Korrelation zwischen Eisverkäufen und Mordfällen besteht, was aber nicht automatisch bedeutet, dass das eine einen Effekt auf das andere hat. Beides findet eher im Sommer statt, das heißt, dass die Jahreszeit eine Drittvariable ist, die beide Ereignisse gemein haben.

Was bedeutet das jetzt für Herrn Mayer?

Es gibt Anzeichen dafür, dass eine Beziehung zwischen Social Media und SEO besteht, obwohl das eine keinen signifikanten Effekt auf das andere hat. Meine Tipps an Herrn Mayer waren folgende:

• Die vorhandene Facebook Seite neu sortieren, d.h. diese mit relevanten Inhalten befüllen. Relevanz und Regelmäßigkeit sind hier sehr wichtig.
• Aktiv sein auf Facebook, d.h. Seiten liken, die von Interesse sein könnten, Posts teilen und kommentieren.
• Eine Google MyBusiness Seite erstellen, weil Herrn Mayers Unternehmen lokal ist und daher müssen die wichtigsten Kontaktinformationen für Google sichtbar sein.
• Teil der Community werden, d.h. mit Fans in Kontakt treten, auf ihre Fragen/Wünsche eingehen.

In Herrn Mayers Fall war eine Facebook Seite, auf der aufgebaut werden konnte, schon vorhanden. Das bedeutet aber nicht, dass Facebook immer der richtige Kanal ist. Um zu definieren welche Social Media Plattform am besten passt und ob mehrere sinnvoll wären, muss immer die Frage gestellt werden, welches Ziel das Unternehmen verfolgt und ob die Ressourcen vorhanden sind, diese Kanäle auch zu pflegen. In Herrn Mayers Fall waren Facebook und Google MyBusiness ein Anfang. Durch das über Wochen anhaltende Posten von aktuellen und relevanten Inhalten, gepaart mit den oben ausgeführten SEO Optimierungen der Website, hat es sein Unternehmen in die Google Suchergebnisse geschafft.