Die ultimative (kostenlose) Keywordrecherche für SEO: So einfach geht’s.

Grafik 2

Meine Empfehlung ist, sich an Keywords zu orientieren, deren Wettbewerb als „Mittel“ eingestuft wird. Damit musst Du, wenn Du im zweiten Schritt Google Adwords schalten möchtest, weniger Geld ausgeben, damit deine Anzeige gezeigt wird. Die Ausspielung Deiner Anzeigen hängt neben der Höhe deines Gebots für Keywords auch vom Quality Score ab, doch dies ist ein Thema für einen zukünftigen Blogbeitrag. Wenn Du siehst, dass ein Keyword, das Du gerne verstärkt verwenden möchtest einem hohen Wettbewerb ausgesetzt ist, solltest Du Dir eine wesentliche Frage stellen: Weist meine Website schon Rankings zu diesem Keyword oder Thema auf?

Denn einerseits bedeutet ein hoher Wettbewerb, dass diese Keywords beim Mitbewerb gute Wirkung erzielen, andererseits jedoch bedeutet es, dass ein Teil der Konkurrenz wahrscheinlich schon organische Rankings über einen längeren Zeitraum aufgebaut hat. Gilt das auch für Deine Internetpräsenz, sollte die Strategie die sein, auf Keywords mit mehr Volumen zu setzen. Fehlen relevante Rankings aber noch zur Gänze, solltest Du dich bei Deinen SEO Kampagnen vorerst an den weniger umkämpften Suchbegriffen orientieren und dich dann hocharbeiten.

Prinzipiell ist an dieser Stelle zu empfehlen, ein kostenpflichtiges Tool zur Überwachung der Rankings zu verwenden, da Du so viel effizienter einen Überblick über deine Rankingsituation bekommst und laufende Erfolgsmessung betreiben kannst. Es gibt aber auch mit dem Keyword Planer eine Möglichkeit zu identifizieren, mit welchen Themen Google Deine oder auch fremde Websites assoziiert. Dazu musst Du nur das Feld für Keywords leer lassen und stattdessen im Feld weiter unten die Adresse Deiner Website angeben.

Aus dem Grund solltest Du überwiegend auf Long-Tail Keywords setzen, wie zum Beispiel „wo bekomme ich schöne Gartenmöbel“, „wo bekomme ich nachhaltige Gartenmöbel“, „wo bekomme ich rustikale Gartenmöbel in Wien“, je nachdem worauf Du dich spezialisierst. Das bedeutet natürlich nicht, dass Du nicht auch Keywords wie „Gartenmöbel“ einsetzen solltest, aber durch die Mischung steigen Deine Chance, weiter oben bei den Suchergebnissen zu landen, da Du damit nicht in direkter Konkurrenz zu den großen Playern stehst.

Hier ist noch ein Bonustip: Es ist nicht nur der oberste Teil der Suchergebnisseite für Marketer interessant. Wirf auch einen Blick auf die verwandten Suchanfragen ganz unten, denn diese erweitern nicht nur Dein bestehendes Keyword-Set, sondern geben Aufschluss über die Abfolge von Suchanfragen. Diese Informationen helfen Dir folgende Frage zu beantworten: Welche zusätzlichen Informationen wollen Nutzerinnen und Nutzer, die sich zu einem Thema informiert haben? Auf Basis dieser Erkenntnisse kann neben dem Content vor allem auch die Website Architektur verbessert werden. So können die komplementären Informationen entweder visuell hervorgehoben werden oder prominent darauf hingewiesen werden, wo sie zu finden sind. Finden Nutzerinnen und Nutzer diese Informationen an den zu erwartenden Stellen vor, wird dies von Google als positives Signal gewertet.

Welche Erkenntnisse ziehen wir aus unserem Beispiel zur Suchanfrage „Gartenmöbel“? Zusätzlich zu den weiter oben identifizierten Keyphrases sehen wir hier „Gartenmöbel Abverkauf“ und „Gartenmöbel Lagerhaus“. Bindet man „Gartenmöbel Abverkauf“ zusammen mit „Gartenmöbel günstig“ auf der gleichen Unterseite ein, wird die Seite längerfristig für beide Begriffe besser ranken.

Pinterest

Pinterest ermöglicht es Dir etwas tiefer in deine Keywordrecherche einzutauchen als mit den Google Tools. Mit Hilfe des Google Keyword Planner bekommst Du einen guten Überblick über die für dich relevanten Keywords und Keyphrases, jedoch wird die vielfältige Bedeutung von Wörtern bei Google immer wichtiger. Es geht nicht mehr um einzelne Wörter oder Wortgruppen, sondern viel mehr um die Beziehung dieser Wörter zueinander. Die Semantik, also die sprachliche Bedeutung von Wörtern und Sätzen, wird vom Google Algorithmus immer stärker beachtet. Mit Pinterest kannst Du herausfinden, wie z.B. die Wörter „Gartenmöbel“ und „rattan“ anhand von verschiedenen Assoziationen zusammenhängen, die Dir in Form von Bildern, Pinnwänden oder zusätzlichen Wörtern gezeigt werden. So bekommst du ein besseres Verständnis, wie Dein Keyword in unterschiedlichen Kontexten genutzt wird.

Option 1: „Pinterest Instant“

Die einfachste Methode ist es, das Keyword „Gartenmöbel“ in die Suchleiste einzugeben und zu schauen, welche häufigen Suchanfragen rund um dieses Keyword getätigt wurden. Als nächsten Schritt könntest Du Dir die Nutzerinnen und Nutzer sowie die Pinnwände anschauen, die Dir vorgeschlagen werden. Damit siehst Du, dass do it yourself Tipps sehr stark in Zusammenhang mit Gartenmöbel aufscheinen. Diese Informationen könntest du z.B. auf deinem Website Blog, deinen Social Media Plattformen und deiner E-Commerce Landing Page integrieren.